La gestión de los intangibles
Mesa Redonda
El esfuerzo que muchas empresas de la industria cerámica internacional están haciendo por mejorar su impacto medioambiental y ser más sostenibles es innegable. Así lo ponen de manifiesto las inversiones no sólo económicas, sino también estructurales y culturales que se están realizando. Para maximizar la eficiencia de ese esfuerzo es determinante conocer los activos intangibles de la compañía y gestionarlos incluyendo planes de comunicación adecuados.
En este contexto, esta mesa debate planteará el enfoque de gestión y las herramientas necesarias para que dicho esfuerzo sea percibido y valorado por los grupos de interés. A su vez, se someterán a análisis las cuestiones ESG como palancas de creación de valor, la medición de estos intangibles a través de métricas y su repercusión en la marca y la reputación corporativa. Se aportará una visión esclarecedora sobre su importancia y el impacto que puede llegar a suscitar sobre la propia organización y así como sobre el conjunto de la sociedad con una buena comunicación como elemento diferenciador de la competencia. Se analizará también su repercusión directa no sólo en la marca corporativa sino también en la disminución del riesgo reputacional, el aumento de la confianza en el contexto social, los posibles beneficios fiscales y, finalmente, su repercusión positiva en las propias cuentas de la empresa.
Ingeniera Superior de Telecomunicaciones por la Universitat Politècnica de València, Doctora cum laude en Comunicación Empresarial e Institucional y Máster en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación por la Universitat Jaume I de Castelló. Recibió el premio extraordinario doctor por su tesis “Hacia un nuevo modelo de valoración de intangibles”, con la que sentó las bases de definición, clasificación y métodos de valoración de estos activos.
Especialista en valoración de activos intangibles, combina la investigación académica en esta área con su experiencia profesional previa como directora de desarrollo de negocio y estrategia en compañías de ámbito internacional y con su labor como docente. Pertenece al panel de expertos de la Unidad de Evaluación y Control del Servicio Español de Internacionalización de la Educación, SEPIE y es miembro del comité CTN GET18 de AENOR que elaboró la primera norma UNE de valoración monetaria de marca en España (418001:2015).
Cuenta en su haber con diversas publicaciones, entre las que destacan “Manual de valoración de activos intangibles” (2012) y “Activos intangibles: catalogación de modelos de valoración” (2012), así como múltiples artículos en dicho campo en revistas y congresos especializados.
Iñaki Mejía Pérez
Licenciado en ADE por la Universidad Complutense, EMBA por ESADE y Master en Dirección Financiera por CFE. Además es profesor de valoraciones en ISBIF.
Socio del grupo de Valoraciones de la división de Deals de PricewaterhouseCoopers en España. Sus principales áreas de experiencia incluyen la valoración de negocios y activos intangibles en procesos de inversión y adquisición, revisiones de planes de negocio, PPAs y fairness opinions en varios sectores.
Iñaki Mejía empezó su carrera en valoraciones hace más de 20 años, y se incorporó en PwC en 2005. Cuenta con experiencia en proyectos internacionales en Europa (Inglaterra, Alemania, Turquía) y Latam.
Empezó desempeñando su carrera profesional en investigación de mercados y opinión pública en Alef, Millward Brown International, Planificación Estratégica en JWT. En 1998 constituye el área de Análisis Estratégico en la Corporación Bancaria Argentaria. Desde el año 2000 hasta 2011 es director global de Estrategia de Comunicación, Marca, Reputación Corporativa y sistemas de inteligencia y medición para el Grupo BBVA.
Desde junio de 2011 es CEO y secretario general de la Fundación Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. Desde 2019 es director global de investigación de la federación internacional de asociaciones Global Alliance for PR & Communication Management.
Es profesor colaborador en diversas universidades y escuelas de negocios en España y América Latina, es codirector académico del curso ejecutivo The Global CCO, la gestión estratégica de la reputación, marca, sostenibilidad y comunicación de Esade Business School y Corporate Excellence. Vicepresidente del Consejo Asesor y profesor colaborador del Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa de la Universidad de Navarra, vocal de la Cátedra Iberdrola de Ética Económica y Empresarial de la Universidad Icade Comillas.
Es coautor de Atrapados por el consumo y del manual Reputación Corporativa; y autor de numerosos artículos en publicaciones de referencia en comunicación corporativa, marca, propósito, asuntos públicos y gestión y medición de la reputación corporativa
Doble Grado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas E-3 por ICADE inició su carrera profesional en Morgan Stanley, Londres, posteriormente en 2005 comienza a trabajar en Iberdrola. En 2008 se incorpora al equipo de Relación con Inversores de Iberdrola y tras diez años en él y completar el Master Ejecutivo, Asesoría Fiscal, del Centro Garrigues de Estudios Jurídicos en Madrid y el Programa Avanzado en Relaciones con Inversores de la Sociedad Española para las Relaciones con Inversores, AERI, e Instituto BME (Bolsa y Mercados de España), en 2018 pasa a la Dirección de Responsabilidad Social Corporativa y Reputación del grupo donde actualmente es Responsable Global de Grupos de interés, Derechos humanos y Reputación.
